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珠江啤酒多措并举实现4月销量同比增长约10%

珠江啤酒把握消费对经济发展的基础性作用,积极应对疫情后更多样化的消费模式,发力供需两端,持续提升供给质量,提升消费服务。4月啤酒产销量分别同比增长14.53%、9.86%。
      坚持自主创新,支撑新供给、提升新消费

新增科研项目79项,在研项目155项,深化与慕尼黑理工大学等产学研联动攻关项目7个;发表论文6篇。南沙珠啤、梅州珠啤再次通过高新技术企业认定。南沙珠啤、湛江珠啤获认定为广东省工程技术研究中心。坚持提高科技创新优势转化为市场优势的能力,推出珠江0度Pro升级版、珠江啤酒LIGHT、无酒精菠萝啤味饮料等升级产品,满足多元化、差异化消费需求。

                


      坚持提质增效,持续优化管理效能

以市场需求为导向,合理做好大规模升级产品和小批量定制产品生产的有机衔接,实现产销动态平衡。开展“开源节流、降本增效”专项行动,本着优势互补、资源共享的原则,以“一对一”结对帮扶的形式,发挥标杆企业的优势,补齐短板,推进各企业生产管理水平均衡发展。加强节能降耗工作,南沙智能化生产基地以能源管理系统为基础,实现计量统一、数据准确,例如继续开展冷凝水回收利用、糖化热水回收利用、冷却水循环利用等工作,提高水资源利用率,目前,与建成投产时比吨啤酒水耗优化24.14%,获评广东省节水型企业。
      聚焦消费升级,多渠道增加优质产品和服务

3-4月随着餐饮行业逐步回暖,珠江啤酒加大餐饮终端开拓力度,围绕易拉盖珠江纯生1997等主要新产品,开展“春回大地 堆满全城”主题促销活动及终端扫码促销活动,回馈消费者,1-4月终端扫码33.88万人次,并在广东、湖南等市场区域开展到店任饮活动,激发消费活力。更加注重家庭消费服务,重点发挥便利店等社区消费引擎作用,开展社区合伙人招募活动。继续推进现代化营销网络建设及冷链物流体系建设项目、O2O销售渠道建设及推广项目,积极探索新零售融合渠道,加快培育线上线下融合等新模式,运用短视频、直播等新模式,整合并优化天猫、京东、酒小二等电商平台以及有赞等社群平台流量,实施“全员营销”,拓展核心带货分销;以会员运营为中心,积极转变以用户为核心的数据营销----数据化消费者,累积企业消费者资产,加快从“到店消费”转变为“到店+到家消费”,1-4月电商渠道销量同比增长45%。