激情全运，活力湾区，魅力广州，在充满生机与活力的大湾区土地上，一场体育盛宴正悄然酝酿。第十五届全国运动会将于11月9日至21日在广东、香港、澳门三地同步召开，开幕式将在广州举行。日前，珠江啤酒以卓越的品牌实力和市场影响力，正式签约成为第十五届全国运动会和残特奥会的“啤酒类独家供应商”，开启了与全运盛会共舞的新篇章。

作为全球啤酒品牌价值50强之一，珠江啤酒不仅是广东的老字号品牌，更是承载着无数消费者美好记忆与情感的载体。在广州市“拼经济、保安全、办全运、提品质”的工作主线指引下，珠江啤酒紧跟时代步伐，全面焕发老品牌的新活力，以“新产品、新场景、新形象”为全运盛会增添一抹亮丽的色彩。

全新产品亮相

广东味飘香全运会

珠江啤酒深知，在多元化的消费市场中，创新与品质是赢得消费者青睐的关键。因此，公司持续优化“雪堡、纯生、珠江+特色”的品牌策略，不断推出符合市场需求的高品质产品。超高端啤酒南越虎尊的推出，以其独特的口感和精致的包装，迅速吸引了市场的广泛关注。而珠江原浆、珠江纯生1997等市场畅享产品，更是以其卓越的品质和亲民的价格，赢得了消费者的广泛好评。

为了献礼十五运会，珠江啤酒更是匠心独运，深度融合茶文化基因，精心打造了一款极具岭南文化特色的“凤凰单丛茶啤酒”。这款啤酒精选凤凰单丛原叶真茶萃取，保留了茶叶的天然韵味与悠长回甘，将茶香、麦香与酒花香完美融合，为全国广大啤酒爱好者与体育爱好者带来了一场别具一格的味蕾盛宴。它不仅成为了十五运会官方指定啤酒的亮点之作，更是将广东的地域文化特色带向了全国乃至全世界。

全新场景赋能

“啤酒+”模式助力全运会
珠江啤酒深知，品牌的发展离不开场景的赋能。因此，公司持续深化“啤酒+”场景，以品牌IP赋能城市形象，为全运盛会营造更加浓厚的氛围。在“啤酒+体育”场景中，珠江啤酒连续11年冠名赞助广东省男子篮球联赛，用实际行动支持体育事业的发展。今年4月以来，“我要上全运”珠江啤酒·2025广东省男子篮球联赛暨十五运选拔赛在全省19座城市如火如荼地展开，8月将迎来总决赛的精彩对决。这场赛事不仅激发了全民的竞技热情，更为全运会群众篮球项目比赛选拔了优秀的体育健儿。除了体育场景外，珠江啤酒还积极拓展“啤酒+音乐”“啤酒+美食”等多元化场景。即日起，公司将联动广东汕尾、梅州，福建龙岩、海南儋州等城市开展珠江啤酒节活动，通过音乐、美食与啤酒的完美结合，点亮城市的美好生活，积极服务十五运会的赛事宣传。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，更提升了珠江啤酒的品牌影响力和市场占有率。

全新形象升级

文旅名片添彩全运会
珠江啤酒深知，品牌形象的升级是提升品牌竞争力的关键。因此，公司立足啤酒厂1985及珠江琶醍城市夜经济地标，结合“一江两岸”灯光亮化提升需求，对园区软硬件设施进行了全面优化提升。珠江琶醍作为广州的城市夜经济地标之一，一直以来都是市民和游客休闲娱乐的好去处。此次升级改造中，珠江啤酒不仅对园区的硬件设施进行了全面升级，还积极链接“羊城消费新八景”，全新打造了美食选择醍、珠江琶醍啤酒节等城市文旅IP。这些IP的打造不仅丰富了园区的文化内涵和旅游体验，更彰显了城市的烟火气和活力。记者了解到，在全运盛会期间，珠江啤酒将以更加全新的面貌迎接来自世界各地的全运粉丝。无论是品尝独具特色的“凤凰单丛茶啤酒”，还是参与丰富多彩的啤酒节活动，亦或是游览升级改造后的珠江琶醍园区，都能让游客深刻感受到广州这座城市的独特魅力和珠江啤酒的品牌实力。

作为十五运会和残特奥会的啤酒类独家供应商，珠江啤酒正以全新的产品、场景和形象为全运盛会添彩。未来，珠江啤酒将继续秉承创新、品质、服务的理念，不断提升品牌竞争力和市场影响力，为消费者带来更多高品质的产品和服务，共同迎接全运盛会的到来。